Hoe kunnen de Brabantse theaters de cultuurparticipatie van medioren in Brabant bevorderen?
`Nederland vergrijst. In Brabant is het percentage 55-plussers nog hoger dan het landelijke gemiddelde. Van de theaterbezoekers is gemiddeld 26% medior (55-74 jaar), maar dat percentage is voor verbetering vatbaar. Medioren beschikken immers over meer vrije tijd en steeds meer geld.´ uit: subsidieaanvraag FPPM, november 2006, n.a.v. conclusies uit het onderzoek ‘Senioren en cultuur in Brabant’ van PON door Uitmarketingburo.
Theaters beschikken individueel over beperkte marketingbudgetten en personeel. In 2003 is daarom het initiatief genomen een Brabantbreed collectief marketingproject te starten, in samenwerking met het Uitmarketingburo. Een project waardoor collectief marketing wordt bedreven voor een gesegmenteerde doelgroep, dat efficiënter en effectiever uitpakt dan wanneer ieder voor zich werkt.
De categorie medioren (in de leeftijd van 50-65 jaar) waar dit project specifiek op is gericht, is redelijk tot goed vertegenwoordigd bij de Brabantse theaters. Desalniettemin bezoekt slechts een kwart van de totale doelgroep de Brabantse theaters, terwijl veel meer dan de helft wel geïnteresseerd is. Bij gerichte benadering kunnen dus veel meer mensen van deze leeftijdscategorie aangetrokken worden, blijkt uit het rapport ‘Theater bezoekers Brabant’ door Elsbeth Meijjer. Hierbij hoeven de theaters hun huidige programmeringbeleid niet aan te passen, maar kunnen gerichte marketinginstrumenten bezwaren wegnemen en passende communicatiemiddelen voorzien in een informatiebehoefte.
FPPM heeft 3 jaar subsidie toegekend t/m seizoen 2009/2010. Kunst & Zaken heeft in de eerste fase de aanvraag gehonoreerd voor begeleiding van een creatief strateeg uit de reclamebureauwereld. Dit resulteerde in het collectieve merk: Brabantse Theaters en Concertpodia en de actiewebsite www.beleeftheaterinbrabant.nl In de zomer van 2009 voerde het collectief campagne met de marketingactie: Reserveer vier kaarten voor een voorstelling naar keuze en maak kans op een champagnearrangement voor jou en je vriendinnen. Gedurende seizoen 2009/2010 zal er een vervolgcampagne worden uitgezet.
Deze werkzaamheden worden gerealiseerd vanuit de ambitie ‘Culturele activiteiten in eigen provincie’.
Voor meer informatie over Marketing voor Medioren kunt u contact opnemen met projectleider Martine Ansems.
Gerelateerde berichten:
