Het Vrijetijdsblog wordt veel gelezen, dat wisten wij. Dat Vrijetijdshuis Brabant blogt is nu bij het Brabants Dagblad ook niet onopgemerkt gebleven. Het blog van Joline Vriens, projectmanager Vrijetijdshuis Brabant is opgemerkt door de opinieredactie van het Brabants Dagblad. Zo inspireert het blog: “Welk imago past Brabant het beste”, naar een volwassen artikel in het Brabants Dagblad. Lees hieronder het artikel.
Welk imago past Brabant het beste
De provincie Brabant zet met het Merk ‘Brabant’ in op de verbinding tussen high-tech en high-touch. Dit is ook terug te zien bij projecten zoals 2018 Brabant Culturele Hoofdstad en Schatten van Brabant. Brabant roept bij Nederlanders termen op als gastvrij, bourgondisch, gemoedelijk en mooie natuur. Zo blijkt uit imago-onderzoek begin 2010 en ook in 2004. Brabant lijkt dus niet los te komen van deze begrippen die we ook wel ‘high-touch’ noemen. Een typisch voorbeeld daarvan is het gezellige bruine café om de hoek. Maar ook de langgevelboerderij van boer Piet tegen een idyllische achtergrond van akkers, afgezet met mooie hoge bomen, past in dit plaatje. De provincie zelf ziet het sprookjesbos en de attractie Droomvlucht van de Efteling als ‘high-touch’. Toch heeft Brabant wel degelijk een ‘high-tech’ kant. Vooral in Eindhoven door de High Tech Campus en Brainport. Daarnaast zijn in Brabant de maakindustrieën van schoen en leder -, suiker -, en textielindustrie nog steeds aanwezig. Maar moeten we de bezoeker dan alleen gaan wijzen op de ‘high-tech’ kant van Brabant om zo los te komen van de clichés? Bezoekers die nu naar Brabant komen blijken voornamelijk gecharmeerd van de zachte kant van Brabant. Een kant waar de provincie zich ook in onderscheidt. Door ons als provincie te richten op het vermarkten van enkel de ‘high-tech’ kant kan het zijn dat dit bezoekers juist afschrikt.
Naar mijn idee moeten we ‘high-tech’ en ‘high-touch’ juist gaan combineren. Door bijvoorbeeld bij textielindustrie juist de nadruk te leggen op de oude ambacht en de ontwikkeling die de industrie heeft doorgemaakt, laat je zowel de ‘high-tech’ als de ‘high-touch’ kanten zien. Hierdoor maakt de bezoeker kennis met het oude Brabant dat rijk was aan ambachten, harde werkers en grote boerengezinnen. Maar daartegenover krijgt men een goede indruk van het nieuwe Brabant dat op het gebied van technologie vooruitstrevend is. Een ander voorbeeld waarbij ‘high-tech en -touch’ gecombineerd kan worden is door de High Tech Campus laagdrempelig te maken voor toeristen. Door het inrichten van een testlab kan de bezoeker veel leren over nieuwe technieken en zelf testen uitvoeren. Interactie is van groot belang. Door de bezoeker voorop te stellen en een beleving voor hen te creëren is ‘high-touch’ duidelijk aanwezig. Deze voorbeelden geven weer dat ‘high-tech’ en ‘high-touch’ hand in hand kunnen gaan. Belangrijk is dat je als provincie helder op het vizier hebt wat je uit wilt stralen. En dat je kennis hebt over de manier waarop anderen naar onze provincie kijken. Zo weet je waar identiteit en imago afwijken en samenkomen. Dus niet geforceerd proberen het imago van Brabant te veranderen maar juist met subtiele combinaties de bezoeker wijzen op het innovatieve Brabant.
Joline Vriens is medewerker projectmanagement bij het Vrijetijdshuis Brabant.
‘Promoot Brabant door z’n zachte en harde kant te combineren’.
Bekijk hier het artikel zoals het op donderdag 8 juli in het Brabants Dagblad is verschenen.
Gerelateerde berichten:
