Aanleiding
Samenwerkingsverband Regio Eindhoven (SRE) grijpt de Floriade in Venlo (t/m 7 oktober 2012) aan om de regio Zuidoost-Brabant te promoten. Doel is de regio een impuls te geven op haar eigen sterkten en ambities, en het stimuleren van Floriadebezoekers om ook een bezoek aan de grensregio te brengen. Daartoe ontwikkelen vijf ondernemers in de regio een recreatief landmark; een aantrekkelijke en bij de Floriade passende blikvanger die symbool staat voor de vele recreatieve mogelijkheden in het gebied. De campagne Groeidiamanten; schitterende plekken in Zuidoost-Brabant moet bekendheid creëren, zodat recreanten de groeidiamanten ook weten te vinden.

Vrijetijdshuis Brabant participeert in de ontwikkeling en uitvoering van deze campagne en is nauw betrokken bij de realisatie van enkele van deze landmarks.

De Groeidiamanten…
In Asten is gisteren de eerste groeidiamant Klok & Campanula officieel ‘in bloei gezet’. Ter hoogte van afslag 36 aan de A67 is deze de komende vijf maanden te zien. Deze ruim zes meter hoge klok op een heuvel van campanula’s verwjist direct naar het aanbod van recreatieve activiteiten in de Brabantse en Limburgse Peel. Op steenworp afstand biedt het nieuw gerealiseerde Museumplein van Klok & Peel Museum Asten namelijk het start- en informatiepunt hiervoor.
Daarnaast is vanaf 31 mei het Van Gogh Megaportret te zien in Nuenen. Een met planten en natuurlijke materialen vormgegeven zelfportret van Vincent Van Gogh van bijna één hectare groot.
De Groene Campus in Helmond staat voor innovatieve ontwikkelingen op het gebied van Food in de regio. Zo krijgt het Food&Fresh laboratorium een Eetbaar dak! Met dit Eetbaar dak wordt tevens aandacht gevraagd voor de projecten Food4Future en Food2Market; wedstrijden voor ‘Foodtalenten’ in opleiding en voor de consument. Dit om de aandacht van consumenten voor de foodsector te vergroten.
Oogenlust, toonaangevend in de florabranche, is hoofdarrangeur op de Floriade en zal op haar nieuwe terrein in Eersel bloemrijke objecten realiseren. Daarnaast krijgt een deel van de objecten die nu nog op de Floriade floreren een tweede leven op hun eigen terrein.
In aanloop naar de Brabantsedag in Heeze, dat plaatsvindt van zaterdag 18 tot en met zondag 26 augustus 2012, wordt in de regio ook op een speciale manier aandacht gevraagd voor dit grote, niet meer weg te denken cultuurfestival.

Kijk voor meer informatie over de Groeidiamanten op Groeidiamanten.nl of volg #groeidiamanten.

Gerelateerde berichten:

1. Volop inspiratie bij innovatietafels Food & Design in Zuidoost-Brabant
2. Brabant Beads; innovatief Brabant Paviljoen op de Floriade 2012
3. Word lid van de Brabant Bead Community

In september 2012 brengt Vrijetijdshuis Brabant de Trendkrant uit. Om tegemoet te komen aan de vragen die er leven binnen de Brabantse verblijfssector heeft Vrijetijdshuis Brabant samenwerking gezocht met een organisatie die gespecialiseerd is in het volgen en vertalen van trends. ROZENBROOD geeft in de Trendkrant antwoord op vragen uit de verblijfssector.

Heeft u als hoteleigenaar, gastvrouw van een B&B of campingbeheerder een prangende vraag waar de ROZENBROOD trendwatchers antwoord op kunnen geven? Stuur uw vraag/vragen dan voor 25 mei naar joline.vriens@vrijetijdshuis.nl. De beste vragen worden uitgekozen en vervolgens geplaatst en beantwoord in de Trendkrant van Vrijetijdshuis Brabant.

Meer informatie?
Neem dan contact op met Joline Vriens (joline.vriens@vrijetijdshuis.nl of 013- 46 56 728).

Gerelateerde berichten:

1. SportinBrabant.nl in de maak
2. Schrijf nu in voor Training Gastvrijheid Midden-Brabant
3. Beeldverhaal de Langstraat officieel van start

Vrijetijdshuis Brabant gaf onlangs aan Markteffect de opdracht tot het uitvoeren van een evaluatieonderzoek om het proces en de voorlopige effecten inzichtelijk te krijgen. Dit onderzoek is inmiddels afgenomen onder de initiatiefnemers van de pilot, ondernemers die al deelnemen aan de pilot en werken met de Zorgbutton, en toeristische ondernemers in Noord-Brabant die nog niet deelnemen.

Uit de resultaten van het onderzoek blijkt dat Brabantse toeristische ondernemers zeker kansen zien in zorgtoerisme. Daarnaast zijn er kansen om het project in niet alleen West-Brabant, maar in de hele provincie uit te rollen. Het artikel ‘Zorgtoerisme in (West-)Brabant heeft potentie’ gaat uitgebreider in op de resultaten van het onderzoek.

Gerelateerde berichten:

1. Inspiratie- en netwerkbijeenkomst Zorgtoerisme
2. Evaluatie en verslag Bijeenkomst Agenda van Brabant
3. Aantal Brabantse alleenstaanden groeit enorm

In 2011 ontving Brabant meer buitenlandse gasten dan de afgelopen jaren. Vooral het aantal Belgische toeristen nam flink toe. Ook behoudt de provincie de derde plaats op de ranglijst van populaire binnenlandse vakantiebestemmingen en namen de totale bestedingen aan dagjes uit licht toe.

Doelgroepen veranderen
Tegelijkertijd zijn er ook minder positieve berichten. Op de landelijke ranglijst zien de nummers twee (Limburg) en vier (Drenthe) het aantal binnenlandse vakanties toenemen, terwijl dit aantal in Brabant afneemt. Ook zijn de bestedingen van Nederlandse toeristen in de provincie al jaren lager dan dat in andere provincies. Eén verklaring hiervoor is het type vakantiegangers in Brabant: veel gezinnen met kinderen en personen uit lagere economische klassen.

Brabant is – samen met Drenthe – gezinsprovincie nummer één voor vakantiegangers uit eigen land. Voor de toekomst is het echter wel van belang andere doelgroepen niet uit het oog te verliezen. Ook voor Brabant geldt dat in verhouding tot andere groepen het aantal gezinnen met kinderen afneemt. Doelgroepen als senioren en singles worden omvangrijker.

Sterke troeven goed benutten
Daarnaast is het de vraag hoe de crisis uitwerkt op het vakantie- en vrijetijdsgedrag van de consument. Blijven consumenten in eigen land om te bezuinigen? Of wordt de binnenlandse vakantie vervangen door een dagje uit? “Hoe de toekomst er precies uitziet is lastig te voorspellen, maar de uitdaging is duidelijk”, aldus Ewout Sanders van Vrijetijdshuis Brabant. “We hebben als Brabant al veel sterke troeven in handen, maar weten die nog niet altijd optimaal te benutten. Laat fietsers niet alleen opstappen, maar ook afstappen voor een horeca- of museumbezoek. Richt je niet alleen op gezinnen met kinderen, maar heb daarnaast oog voor bijvoorbeeld cultuurtoeristen die veel meer besteden aan een vakantie.”

‘Vrijetijdssector in cijfers 2012’
Vrijetijdssector in cijfers bestaat uit een trendrapportage en per regio en per branche gespecificeerde factsheets. Vrijetijdshuis Brabant bundelt in deze rapportage jaarlijks de belangrijkste trends en cijfers uit de Brabantse vrijetijdssector. Deze wordt eind mei 2012 verspreid binnen de vrijetijdssector. Bekijk hier alvast de online versie van de trendrapportage en factsheets:

• Vrijetijdssector in cijfers 2012
• Factsheet Regio Noordoost-Brabant
• Factsheet Regio Zuidoost-Brabant
• Factsheet Regio Midden-Brabant
• Factsheet Regio West-Brabant
• Factsheet Dagrecreatie
• Factsheet Verblijfstoerisme

Wilt u graag een exemplaar ontvangen, neem dan contact op met Ankie Joos.

Gerelateerde berichten:

1. Hoe staat het met de Brabantse vrijetijdssector?
2. Onderzoek binnen de Brabantse vrijetijdssector
3. Nieuwe publicaties: Trendkrant en Vrijetijdssector in cijfers

Bierbrouwerij de Koningshoeven is de enige Trappistenbrouwerij van Nederland. Hier worden in samenwerking met de monniken van abdij O.L.V. van Koningshoeven alle La Trappe bieren ontwikkeld en gebrouwen.

Fietsen en proeven
De fietsroute bestaat uit twee verschillende routes van 30km en 60km door o.a. Oisterwijk, Oirschot en Hilvarenbeek. De fietsroutes zijn bovendien uitgebreid; de gemeente Hilvarenbeek is nieuw toegevoegd. Op de routekaart staat ook een groot aantal horecagelegenheden, waar fietsers kennis kunnen maken met La Trappe én de Brabantse gastvrijheid. De route is straks via RoutesinBrabant.nl ook als GPX-bestand te downloaden.

‘Vermerken’ van fietsroutes
“Het vermerken van routes, daar moet Brabant in de toekomst veel meer op in gaan zetten. Juist nu is dat nodig, omdat we een terugloop aan fietstochten (en bestedingen) in Brabant zien,” aldus Guus van der Wolde. Ook Routebureau Brabant gaat daar de komende jaren in haar marketing steeds meer op inzetten. Een afstand of het nummer van een knooppunt zegt de fietser niet zoveel; een La Trappe route of een Van Gogh route des te meer.

Vrijetijdshuis Brabant heeft de routevernieuwing in opdracht van La Trappe geheel uitgevoerd. Heeft u nog vragen met betrekking tot deze route, dan kunt u contact opnemen met projectleider Daniëlle van Dosselaar.

Gerelateerde berichten:

1. La Trappe vernieuwt fietsroute
2. Nieuwe La Trappe fietsroute
3. Nieuwe La Trappe fietsroute in ontwikkeling

Wat is Buitenpodium!?
Met dit project van bkkc en Vrijetijdshuis Brabant worden kwalitatief hoogwaardige kunst- en cultuuractiviteiten aangeboden op Brabantse verblijfsaccommodaties. Voor verblijfsaccommodaties biedt dit project kansen om zich op unieke wijze te profileren. Enerzijds vanwege het bijzondere aanbod zelf, anderzijds vanwege opname in de Brabantbrede promotie van het project.

Voor jonge Brabantse veelbelovende makers betekent dit project de kans om praktijkervaring op te doen en daarmee een grote nieuwe doelgroep te bereiken. De toerist komt op een andere en verrassende manier in aanraking met het Brabantse culturele aanbod. Dat kan door theater op locatie of een buitenfilm op een camping.

Het programma voor komende zomer is een pilot, waarin we op zoek gaan naar de juiste vorm en inhoud voor een succesvol vervolgproject. Het project wordt mogelijk gemaakt door een bijdrage van het Prins Bernard Cultuurfonds.

Heeft u vragen over het project? Neem dan contact op met Danielle van Dosselaar.

Nieuwsgierig naar het volledige programma? Dat kunt u vinden op www.podiuminbrabant.nl

Gerelateerde berichten:

1. Buitenpodium!
2. La Trappe route goed voorbeeld van ‘vermerken’ fietsroutes
3. Innovatietraject Vrijetijdshuis Brabant goed op stoom

Maar wat betekenen die doelgroepen en belevingswerelden nu eigenlijk voor de uitwerking van een project of een marketingcommunicatiecampagne? Woensdag 25 april organiseerde Vrijetijdhuis Brabant voor haar personeel een werksessie, om nader kennis te maken met de voor Brabant meest kansrijke doelgroepen. Door bijna letterlijk in de huid te kruipen van gezellige lime, rustig groen of uitbundig geel is doelgroepgerichte communicatie pas écht mogelijk.

De RECRON InnovatieCampagne (RIC)
Vrijetijdshuis Brabant heeft in 2011 als een van de partners geïnvesteerd in de RECRON InnovatieCampagne (RIC), met als resultaat de Recreantenatlas voor Dagrecreatie. Daarin wordt beschreven hoe de Brabantse dagrecreant verschilt van de gemiddelde Nederlander en wat de verschillen tussen de Brabantse regio’s zijn.

Belangrijk verschil tussen de RECRON InnovatieCampagne en andere segmentatieonderzoeken: in de RIC is recreatiegedrag meegenomen. Daarmee krijgen we nu antwoord op vragen als: ‘Wat vinden de doelgroepen belangrijk tijdens dagrecreatie?’ en ‘Welke activiteiten zijn favoriet?’

Wat betekent innovatie voor de groep rustig groen?
Om deze methode goed te kunnen doorgronden, moet je heel goed weten hoe de verschillende groepen in elkaar zitten. Een boek erover lezen volstaat niet. Daarom organiseerde Vrijetijdhuis Brabant een interne werksessie. In kleine groepjes werd nagedacht over de betekenis van de Brabantse kernwaarden gastvrij en innovatief voor de verschillende doelgroepen. Vervolgens werd er nagedacht over kansrijke product-marktcombinaties, die er voor de doelgroep uitbundig geel héél anders uit zien dan voor een doelgroep als rustig groen.

Het doel van de bijeenkomst is ervoor zorgen dat medewerkers van Vrijetijdshuis Brabant steeds makkelijker de RIC kunnen toepassen in hun projecten, waardoor doelgroepgerichte communicatie steeds vanzelfsprekender wordt.

Meer informatie over de RECRON InnovatieCampagne?

• Inzicht in beleveningswerelden met de RECRON InnovatieCampagne (RIC)
• Kennispresentaties Vrijetijdshuis Brabant

Gerelateerde berichten:

1. Kennisafdeling presenteert Quick scan Poort van Heusden voor gemeenteraad
2. Vrijetijdshuis Brabant zet stagiaires en afstudeerders in bij onderzoek en projecten
3. Innovatieve projecten met partners

Afgelopen maandag 23 april 2012, is de La Trappe fietsroute opnieuw geopend in het Proeflokaal van La Trappe. De officiële opening werd uitgevoerd door Thijs Thijssen, directeur van Brouwerij de Koningshoeven en Guus van der Wolde, directeur Vrijetijdshuis Brabant. Deze laatste benadrukte in zijn toespraak het belang van het ‘vermerken’ van fietsroutes, met als doel het fietsen in Brabant populairder te maken.

Bierbrouwerij de Koningshoeven is de enige Trappistenbrouwerij van Nederland. Hier worden in samenwerking met de monniken van abdij O.L.V. van Koningshoeven alle La Trappe bieren ontwikkeld en gebrouwen.

Fietsen en proeven
De fietsroute van La Trappe bestaat al 15 jaar. De route is op 3 mei 1996 door Bierbrouwerij de Koningshoeven aangeboden aan de provincie Noord-Brabant, ter gelegenheid van haar 200-jarig bestaan. Inmiddels hebben vele fietsers de routes gefietst; om kennis te maken met de Brabantse omgeving én om te proeven van de La Trappe Trappistenbieren.

De fietsroute bestaat uit twee verschillende routes van 30km en 60km door o.a. Oisterwijk, Oirschot en Hilvarenbeek. De fietsroutes zijn bovendien uitgebreid; de gemeente Hilvarenbeek is nieuw toegevoegd. Op de routekaart staat ook een groot aantal horecagelegenheden, waar fietsers kennis kunnen maken met La Trappe én de Brabantse gastvrijheid. De route is straks via RoutesinBrabant.nl ook als GPX-bestand te downloaden.

‘Vermerken’ van fietsroutes
“Het vermerken van routes, daar moet Brabant in de toekomst veel meer op in gaan zetten. Juist nu is dat nodig, omdat we een terugloop aan fietstochten (en bestedingen) in Brabant zien,” zei Guus van der Wolde, directeur van Vrijetijdshuis Brabant. Routebureau Brabant heeft aangegeven daar de komende jaren veel meer op in te willen zetten.

Download de persfoto en het persbericht op de pagina PERS.

Gerelateerde berichten:

1. Nieuwe La Trappe fietsroute
2. Nieuwe La Trappe fietsroute in ontwikkeling
3. La Trappe route goed voorbeeld van ‘vermerken’ fietsroutes

Vrijheid vier je niet alleen op 5 mei
Sonax Kunst en Cultuur coördineert en verbindt activiteiten die in de provincie Noord-Brabant rondom de viering van de vrijheid gaan plaatsvinden. Als onderdeel daarvan heeft Vrijetijdshuis Brabant de opdracht gekregen om de website VrijheidinBrabant.nl te ontwikkelen. Op deze website vindt u alle informatie over het vieren van de vrijheid in Brabant. Dan gaat het niet alleen over de herdenkingen en de bevrijdingsfestivals, maar om álle evenementen in de aanloop naar 5 mei en ook daarna. Ook vindt u er informatie over de verschillende projecten in onze provincie, die aanhaken bij het thema. Tot slot biedt de site vooral inspiratie, en laat het zien, in woord en beeld, hoe anderen vrijheid doorgeven. 

Voor meer informatie over het project, of voor aanvullingen op de evenementenagenda, kunt u contact opnemen met Danielle van Dosselaar: danielle.van.dosselaar@vrijetijdshuis.nl.

Gerelateerde berichten:

1. Liberation Route Brabant officieel geopend
2. Vrijheid in Brabant
3. Persuitnodiging: Opening Liberation Route Brabant

Afgelopen week was er volop landelijke en regionale media-aandacht voor dit Megaportret dat geïnitieerd is door Van Gogh Brabant. Zo zaten Frank van den Eijnden (directeur Van Gogh Brabant) en Lisette Weijers (studente van de Groene Campus) dinsdagmiddag in de tv-studio van Tijd voor Max en verschenen artikelen in diverse regionale kranten en landelijke nieuwssites. Ook door de lokale media zoals Omroep Nuenen en Studio040 wordt het hele traject op de voet gevolgd.

Van Gogh Brabant wil met dit initiatief de relatie tussen Brabant en Van Gogh sterker benadrukken. SRE (Samenwerkingsverband Regio Eindhoven) en Eindhoven365 grijpen de Floriade aan om een impuls te geven aan de bekendheid voor de recreatieve mogelijkheden in de regio Eindhoven. De uitvoering van het Van Gogh Megaportret is in handen van Vrijetijdshuis Brabant, De Groene Campus en Van Gogh Village Nuenen.

Uitkijken over en rondlopen door het Van Gogh Megaportret, wat door de maanden heen natuurlijk in kleur zal veranderen, is mogelijk vanaf eind mei tot en met half oktober 2012.

Meer informatie over het Van Gogh Megaportret vindt u via deze link.

Gerelateerde berichten:

1. Van Gogh Brabant lanceert levensverhaal Van Gogh op iPad
2. Internationale belangstelling Van Gogh Brabant
3. Japanse belangstelling voor Van Gogh Brabant