Waarom kiest de één voor een museum en de ander voor een attractiepark? Wat gebeurt er in het hoofd van de consument als hij zijn keuze maakt? Welke beslissingen en afwegingen zijn doorslaggevend bij het maken van een keuze voor een vorm van recreatie? Vrijetijdshuis Brabant werkt in haar projecten met de segmentatiemethodiek RECRON InnovatieCampagne (RIC). De RIC verdeelt doelgroepen in segmenten op basis drijfveren achter het recreatiegedrag van de consument.
Maar wat betekenen die doelgroepen en belevingswerelden nu eigenlijk voor de uitwerking van een project of een marketingcommunicatiecampagne? Woensdag 25 april organiseerde Vrijetijdhuis Brabant voor haar personeel een werksessie, om nader kennis te maken met de voor Brabant meest kansrijke doelgroepen. Door bijna letterlijk in de huid te kruipen van gezellige lime, rustig groen of uitbundig geel is doelgroepgerichte communicatie pas écht mogelijk.
De RECRON InnovatieCampagne (RIC)
Vrijetijdshuis Brabant heeft in 2011 als een van de partners geïnvesteerd in de RECRON InnovatieCampagne (RIC), met als resultaat de Recreantenatlas voor Dagrecreatie. Daarin wordt beschreven hoe de Brabantse dagrecreant verschilt van de gemiddelde Nederlander en wat de verschillen tussen de Brabantse regio’s zijn.
Belangrijk verschil tussen de RECRON InnovatieCampagne en andere segmentatieonderzoeken: in de RIC is recreatiegedrag meegenomen. Daarmee krijgen we nu antwoord op vragen als: ‘Wat vinden de doelgroepen belangrijk tijdens dagrecreatie?’ en ‘Welke activiteiten zijn favoriet?’
Wat betekent innovatie voor de groep rustig groen?
Om deze methode goed te kunnen doorgronden, moet je heel goed weten hoe de verschillende groepen in elkaar zitten. Een boek erover lezen volstaat niet. Daarom organiseerde Vrijetijdhuis Brabant een interne werksessie. In kleine groepjes werd nagedacht over de betekenis van de Brabantse kernwaarden gastvrij en innovatief voor de verschillende doelgroepen. Vervolgens werd er nagedacht over kansrijke product-marktcombinaties, die er voor de doelgroep uitbundig geel héél anders uit zien dan voor een doelgroep als rustig groen.
Het doel van de bijeenkomst is ervoor zorgen dat medewerkers van Vrijetijdshuis Brabant steeds makkelijker de RIC kunnen toepassen in hun projecten, waardoor doelgroepgerichte communicatie steeds vanzelfsprekender wordt.
Meer informatie over de RECRON InnovatieCampagne?
- Inzicht in beleveningswerelden met de RECRON InnovatieCampagne (RIC)
- Kennispresentaties Vrijetijdshuis Brabant
